אבחון שוק ומתחרים
מה קורה בזירה שבה אתם מתחרים: מי השחקנים, איך הם מתמחרים, על מה הם מדברים ואיפה נשארה נישה שאפשר לתפוס.
אסטרטגיה וקריאייטיב
אסטרטגיה
שמגדירה כיוון.
לפני שמעלים קמפיין צריך להחליט למי מדברים, מה אומרים ולמה שיאמינו לנו. האסטרטגיה היא המסמך שמונע פיזור תקציב ומייצר עקביות בין הערוצים, המסרים והקריאייטיב.
- מחקר שוק
- בידול ומסרים
- קריאייטיב
מה כולל התהליך
עבודה משותפת מול בעל העסק והצוות, שמייצרת החלטות ולא רק ניתוח.
פיצוח קהלי יעד
מי באמת קונה, מה מניע אותו, מה מעכב אותו ובאיזה שלב הוא נמצא ברמת פילוח שאפשר להפעיל בקמפיין.
בידול ומסרים
הגדרת ההבטחה השיווקית והיתרון האמיתי, ותרגום שלהם לשפה ולמסרים שמדברים אל הקהל ומקצרים את הדרך לפנייה.
משפכי שיווק
מיפוי המסלול מהחשיפה הראשונה ועד הסגירה: אילו נכסים נדרשים בכל שלב, מה התפקיד שלהם ומה נמדד בהם.
קריאייטיב עם מטרה
קונספטים, ניסוחים ומסגרות ויזואליות שנבנים סביב היעד העסקי ולא סביב מה שנראה טוב בבידינג פנימי.
תוכנית עבודה
סדר עדיפויות, לוחות זמנים ותוצרים מוגדרים, כדי שהאסטרטגיה תיכנס לביצוע ולא תישאר מסמך.
מה מקבלים בסוף
תוצרים שאפשר להפעיל מיד, גם אם הביצוע נעשה בסוכנות אחרת או בצוות פנימי. האסטרטגיה נשארת בבעלות העסק ומשמשת בסיס לכל החלטה שיווקית.
מסמך אסטרטגיה עם קהלים, מסרים ובידול
מיפוי משפך שיווק לפי שלבים ונכסים
כיווני קריאייטיב מומלצים לכל שלב
תמהיל ערוצים, מדדי הצלחה וסדר עדיפויות ליישום
אסטרטגיה טובה לא מסבכת את התהליך.
היא בעיקר מונעת בזבוז תקציב.
בואו נדייק את הכיוון לפני שמגדילים תקציב
שיחת היכרות קצרה תסמן אם נדרשת עבודת אסטרטגיה מלאה או חידוד ממוקד של המסרים והקהלים.